[KNS뉴스통신=한민재 기자] ‘가격 대비 성능’을 뜻하는 ‘가성비’는 마케팅 분야에서도 매우 중요한 요소다. 기업 입장에서도 최소한의 비용으로 최대효과를 얻는 것이야 말로 가장 성공적인 마케팅이라 할 수 있기 때문이다.
이런 점에서 ‘온라인 홍보’는 영세업체부터 대기업까지 누구나 접근할 수 있는 최고의 마케팅 채널이다. 온라인 홍보는 막대한 비용이 드는 오프라인 홍보나 TV 등 매체광고에 비해 비용이 저렴한 반면, 효과적 입소문으로 실제 소비자층까지 빠르게 브랜드와 제품 이미지를 전달할 수 있다.
실제로 전문가들은 온라인 홍보 시작에 앞서 홍보하고자 하는 브랜드 또는 제품 콘셉트에 맞는 매체를 적극적으로 활용하면 최적의 마케팅 시너지를 기대할 수 있다고 조언한다. 온라인 홍보를 시작하기에 앞서 업종‧시기별 정확한 매체 선정을 하는 것이 무엇보다 중요하다는 것.
특히 최근에는 마케팅 담당자들에게도 생소한 매체들이 넘쳐나는데, 단순한 비용투자 마케팅을 공격적으로 진행하기보다는 다양한 매체를 유기적으로 활용하는 것이 필요하다. 언론홍보를 비롯해 트위터나 페이스북, 블로그 리뷰 마케팅 등을 전략적으로 사용하면 원하는 타겟층에 브랜드 이미지를 효과적으로 전달 할 수 있다.
언론홍보대행사 뉴스캐스트 송재승 팀장은 “대기업의 경우 신제품 및 신규 브랜드 론칭 시 막대한 마케팅 비용을 지불하며 물량공세에 나서는 것이 일반적”이라며 “상대적으로 규모가 작은 중소기업의 경우에는 한정된 마케팅 예산 안에서 언론홍보, SNS, 블로그 등을 통해 다각적인 온라인 채널을 전략적으로 활용하는 것이 필요하다”고 전했다.
한편 뉴스캐스트에서는 각각의 전문 분야에서 풍부한 노하우를 갖춘 전담 AE의 체계적인 컨설팅을 통해 전략적인 마케팅 방안을 제시하고 있다. 특히 단편적인 온라인 홍보에만 초점을 맞추는 것이 아니라 보도자료, 블로그, SNS 등 통합적인 접근을 통해 홍보 효과를 극대화하는 맞춤형 홍보 솔루션을 제시한다.
송 팀장은 “온라인 홍보는 누가, 어떻게 기획하고 실행하느냐에 따라 그 성과가 크게 달라질 수 있다”며 “매체 선정부터 피드백 보고에 이르기까지 담당AE와 기업 마케팅 담당자와의 긴밀한 커뮤니케이션을 통해 기업 맞춤형 온라인 홍보 전략을 수립할 수 있는 홍보대행사를 선정해야 ‘성공적인 마케팅’을 완성할 수 있다”고 강조했다.
한민재 기자 sushin@kns.tv
